Alle wichtigen Suchmaschinen setzen heute einen Rankingalgorithmus ein, der im Wesentlichen aus zwei Teilen besteht, die Analyse des Seiteninhalts und die Analyse der Verlinkung. Ranking bedeutet sinngemäß übersetzt Positionieren. Das Ranking bezieht sich hier auf das Erreichen einer Position in Suchmaschinen. Das Ranking einer Webseite ist ausschlaggebend für dessen Erfolg und Weiterbestehen. Eine Seite mit niedrigem Ranking ist fast chancenlos. Wenn man also z.B. auf einer Internetseite Informationen über Lebensversicherungen aufsucht erscheinen verschiedene Seiten zu diesem Thema. Je mehr eine Seite angeklickt wird, desto höher ist ihr Ranking.