Bei den gesetzlichen Krankenkassen dürfen sich die Leistungen nur in fünf Prozent unterscheiden. Anders verhält es sich bei den privatrechtlich organisierten Versicherungsunternehmen. Ihnen kommt bei der Erstellung ihrer Produkte ein großer Spielraum zu, da sie von der Gesetzgebung weitgehendst unabhängig sind und fast nur den Bedingungen der freien Marktwirtschaft unterstehen. Daher gibt es auf dem Versicherungsmarkt eine unüberschaubare Vielzahl verschiedener PKV-Tarife. Im Internet kann jederzeit ein kostenfreier, unabhängiger Leistungsvergleich der Krankenkassen durchgeführt werden. Dadurch können Verbraucher trotz der Angebotsvielfalt auf schnelle und unkomplizierte Weise den jeweils geeigneten Versicherungspartner finden.