Ab 2009 gibt es in der gesetzlichen Krankenversicherung (GKV) einen Einheitsbeitrag von 15, 5 %. Sparen können Versicherungspflichtige nur noch, indem sie eine Kasse auswählen, die attraktive Satzleistungen anbietet, wodurch weniger Zusatzversicherungen zum Ausgleich der Versorgungslücke erforderlich sind. Arbeitnehmern, deren Verdienst die Beitragsbemessungsgrenze übersteigt, Selbstständigen, Freiberuflern sowie Beamten haben die Option, sich ausschließlich privat gegen die Krankheitskosten abzusichern. Oft sind private Versicherer sogar billiger als öffentlich rechtliche Krankenkassen. Dies ergibt sich überwiegend aus der Tatsache, dass das Leistungsspektrum - und somit auch der Preis, der sich u. a. an ersterem orientiert - flexibel den Kundenbedürfnissen angepasst werden kann.