Wird jemand gefragt, was er in seinem Beruf als das Wichtigste ansieht, dann kommt fast immer die Antwort, dass es das Arbeitsklima sei. Dazu trägt aber auch der Chef bei, genauso wie der Lohn und die Konditionen, auf die man sich mit dem Arbeitgeber einigt. Einen guten Arbeitgeber will jeder Haben, denn dann wird das Arbeitsleben halb so mühsam. Da nun mittlerweile alles verglichen wird, findet man im Internet auch Seiten, auf denen sogenannte Arbeitgeber-Rankings präsentiert werden. Es handelt sich dabei um Bewertungen der Arbeitgeber, die von Arbeitnehmern abgegeben werden. Derjenige Arbeitgeber, der gut oder sehr gut bewertet wird, nimmt dann auch die oberen Plätze ein. Eine gute Bewertung dient dem Image, das gleichzeitig als Werbung instrumentalisiert werden kann. Denn Menschen, die sich einen solchen Vergleich in Endergebnisform anschauen, werden sich wünschen, dort arbeiten zu dürfen. Es wird aber auch die Vorstellung geweckt, dass die Produkte, die von diesem Unternehmen an den Mann gebracht werden, ebenfalls hervorragend sind. Außerdem werden mehr Menschen auf dieses Unternehmen durch den Vergleich aufmerksam und kaufen deren Produkte.